徐丽：融媒体时代下焦点咨询如何护航品牌建设发展？

随着互联网社交媒体的普及和发展，一个融传统媒体与新兴媒体、融传媒技术与受众互动于一体的“融媒体”时代已然到来。媒体融合正由渠道、平台、经营、管理等方面深度融合转向系统、服务生态融合的大开大合。对此，作为国内知名的品牌咨询公司——焦点咨询掌门徐丽对于融媒体时代品牌建设的发展发表了自己独到的见解。

从事品牌咨询事业26年，徐丽接触了近百位企业家，带领焦点团队为超过100个大健康及医药品类品牌提供全程深度增长咨询和护航，累计管理品牌价值超过3000亿元，打造出了中国保健品知名度最高的脑白金、中国功能食品创新品类江中猴姑、中国钙王朗迪钙、人工虫草金水宝等营销传奇，也陪伴过健胃消食片从3亿提升到17亿元，更一手推动了江中初元成为探病送礼领先品牌。

作为百亿品牌背后的管理者，徐丽自身成就也不容小觑。徐丽女士本身是学哲学的，在学习哲学七年的时间里，她锻炼出了很好的策略能力和写作能力，之后从事广告领域，先后荣获中国当代杰出广告人、2015中国广告年度人物、2019年获中国广告改革开放四十年贡献人物、还被评为中国最具影响力的营销策划100人、中国30位杰出女性广告人、中国策划25强等业界荣誉。因在广告领域为公益广告所作出的突出贡献，2021被聘为上海公益广告创新研究发展中心副主任。

当然，个人获得再多的荣誉也仅仅是个人，为了更好地发挥自己的专业能力，帮助更多企业成为细分领域的头部品牌，徐丽于1995年创建了焦点咨询。26年来，徐丽带领焦点专注于健康消费品牌咨询，聚焦“品牌机会”和“成果”，帮助企业在品类发展和竞争中识别真正的商业机会，并围绕机会整合产品策略、定价策略、渠道策略、推广策略等营销要素。

作为一家专注医药健康的专业咨询公司，徐丽认为，焦点最大的价值便是携手企业发现、识别并找到真正的机会，把机会通过实战的产品、渠道、价格策略和创新推广有效落地。一路走来，徐丽带领焦点团队运用科学的量化管理工具，对服务品牌进行了系统诊断，同时不断深入市场研究，助力客户提升市场占有率和品牌溢价能力，成功帮助企业实现了品牌管理和持续增长目标，这期间也见证了中国健康产业从保健品到功能食品，再到医药品的全新变化。

融媒体时代的到来，打破了品牌与用户间的交流壁垒，对企业来说，他们获得用户对产品信息的反馈，也变得更加高效、便捷且真实。几乎所有大的医药企业、医药品牌都渴望直接拥抱消费者，渴望看到广告直接变成销售业绩，对此，焦点咨询也将利用自身的专业化优势帮助更多的企业实现增长，指明前行方向。