线上or线下？纽西之谜防晒霜的销售探索之路

提起纽西之谜防晒霜，就不得不想到纽西之谜品牌在业内的“火热”程度——其在后疫情时代，经济消费水平较为低迷的时期，实现3倍销售增长，并成功打造多款爆款，引爆月度销售额达百万！纽西之谜是如何做到的？其核心策略是什么？深耕品牌发展动作，“一多元，二开创”无疑是其获得成功的秘诀。

一个核心策略，多元化发展创共赢

从深耕线下到发展线上，再到二者有机结合，全覆盖式的核心策略，引领了纽西之谜多元化发展的共赢局面。

在线上，纽西之谜首先通过淘系的优质运营，在电商平台打造了如纽西之谜防晒霜、纽西之谜隔离霜和纽西之谜面膜三款爆款产品，并在2020年淘系双十一活动期间成就千万瓶销售的辉煌战绩；继此之后，品牌方紧跟时代潮流，在消费降级的后疫情时代，突破重围，先后以纽西之谜防晒霜、纽西之谜隔离霜等爆款产品，在号称“恋爱综艺天花板”的《心动的信号4》和“超级IP网络热播剧”《云南虫谷》中软广植入，悄无声息的直击年轻消费者心智，实现了淘系口碑搭建→综艺/网剧种草→用户自主行为线上搜索→加购/下单/复购的全链路。

在线下，纽西之谜与分众传媒强强联手，签订战略合作协议，在北京、上海、广州、深圳，以及济南、青岛、南京、苏州、郑州等全国一二线主流城市进行纽西之谜防晒霜的“洗脑式”视频宣传，直线、精准、有效触达消费者，传递“自然而然，美出强大”的品牌精神理念。如此“豪气”的投入，势必加深了品牌在消费者心中的印记。

如此“线上+线下”的强势策略，打造了纽西之谜当下“多元发展共赢”的良好局面。但要想继续发展，该何去何从？

两条道路开创，全链路覆盖破发展

品牌要想持续发展，势必在“创新”方面狠下功夫，纽西之谜正是如此。据了解，纽西之谜在“轻体验时代3.0”的第二届谜粉团赋能大会上正式宣布了两件“开创式”大事件。

首先，开创新品牌，产品再进阶。在此次大会上，纽西之谜强势开创了功效性护肤品牌卓立舒，将消费群体从“普通护肤品消费者”扩展到了“医美护肤品消费者”；并在其引领的轻型家用美容仪领域再推新品——全新的3.0版赭石水光枪和嫩肤光雕宙斯仪器，集颜值超高、功能齐全、场景化完善等多重优势于一身。此次产品进阶，纽西之谜防晒霜将再次引领行业走向轻体验3.0新风潮。

其次，开创新门店，打造新体验。在业绩方面了解到，纽西之谜始终保持着正向发展的态势，并于会上制定了“2022年2000家服务体验门店”的小目标。据悉，这2000家服务体验门店将以“标准的服务流程”、“专业的护肤仪器”、“专属的定制产品线”及“专业的小程序管理资源工具”与广大消费者见面，为消费者真正打造一场线下门店的体验盛宴。

由此可见，优良的品牌发展策略，清晰的品牌发展道路，“一多元，二开创”无疑是纽西之谜防晒霜，纽西之谜品牌其获得成功的秘诀。