美妆双11销售C位，国货美妆梵蜜琳异军突起

2021年双11过去了，11月12日凌晨，各电商平台交易额陆续公布，其中天猫今年双11总交易额为5403亿、京东今年双11总交易额为3491亿，创造了新的下单纪录。与上一年相比，天猫增长了421亿，京东增长了776亿，合计增长了1197亿。

今年的天猫双十一，个护化妆仍占据C位，约占所有预售件数的50%。据不完全统计，在本次双11预售中，李佳琦直播间就上架了439种商品，其中美容护肤彩妆类占比最高，共有291种，销售额就达到82.6亿元。另外薇娅直播间上架的商品有499种，而美妆护肤品类就有198种商品，共34.25亿元，占据绝对的份额。

据国泰君安报告了解，美妆是今年双11天猫预售强劲品类，预售首日预估预售额占整体52%，同比去年增长35%。头部国货美妆品牌通过主播直播以及品牌直播进行带货，销售品牌自身具有差异化的明星单品来抢占市场份额。

从今年的双11个护美妆品类销售额来看，个护美妆品类仅次于家用电器、手机数码和男女服装。从个护美妆的细分品类上看，护肤品类销售量居于前三的类别为面膜、面部护理套餐和乳液与面霜。

据不完全统计，开售首个小时，超2600个品牌的成交额超过去年全天。天猫美妆20个小时就突破了去年第一波3天的成交额今年销售额突破千万。京东265个美妆品牌，双11期间累计成交额同比去年超10倍。

值得一提的是，虽然国际大牌仍占国内美妆的大头，但消费者对国货牌的关注度越来越高，据百度联合人民网研究院发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》，2016-2021年的五年间，美妆行业的国货品牌关注度增长了45%。像薇诺娜、完美日记、花西子、梵蜜琳等国货品牌开始走进消费者的视野。

梵蜜琳作为新锐的国货品牌，致力于为女性提供优质的护肤体验与贴心服务。旗下产品涵盖了保湿补水、滋润修护、彩妆等多个领域;产品系列包含梵蜜琳贵妇系列、臻活凝肌系列、素颜焕肤系列和彩妆系列等明星产品。梵蜜琳凭借出色的贵妇膏出圈，荣获pclady，芭莎时尚等多个国际大奖，得到消费者的充分肯定。

在消费者对于护肤产品的需求越来越多样化的时代，梵蜜琳正在不断通过优质的原料、专业的研发技术、产品形态创新来获得消费者的积极响应。梵蜜琳通过线下实体店的开设来提升消费者使用体验，和大量国际原料公司为产品助力。在下一年的双11中，与众多国货品牌跻身美妆头部品牌。

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