华熙集团旗下华熙LIVE五棵松打出组合拳，“点亮”璀璨夜色

近年来，夜间经济不断发展，夜间文化旅游正成为热门趋势。日前，文化和旅游部发布《关于第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单》，入选的120个项目中，包括北京六大知名文旅消费区，其中华熙集团旗下华熙LIVE五棵松凭借注重活力、现场、体验和“沉浸式互动”特色及独到运营模式荣誉上榜。

资料显示，国家级夜间文化和旅游消费集聚区，是由文化和旅游部分批次遴选，将建设200家以上符合文化和旅游发展方向、文化内涵丰富、地域特色突出、文化和旅游消费规模较大、消费质量和水平较高、具有典型示范和引领带动作用的国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

据了解，华熙LIVE是华熙集团旗下以文化、体育产业为依托的多业态融合商业模式，为35岁以下的年轻消费群体打造文化体育、文化娱乐、文化艺术、文化教育、文化生活的城市活力聚集地和新生活方式体验地。

独到运营打造北京文体消费地标

作为京西最具标志性的商业区，华熙LIVE五棵松以人为本、通过不断的探索和创新，搭建起了日趋完善、立体饱满的供给侧消费业态结构，开辟了北方城市开放型综合体实现全天候运营的成功模式，闪耀点亮京城新“夜”态!

多元化的夜间文化和旅游消费，离不开新颖内容和丰富业态的支撑。轮滑、篮球、餐饮、演出、艺术展览……丰富的活动和华熙LIVE独特的沉浸式消费模式不断将青年消费者聚拢，这些年轻受众的到来也使华熙LIVE充满活力。

文化艺术激发消费市场新活力

随着中国艺术品市场的迅速增长，艺术逐渐走入人们的生活。作为华熙LIVE“文化艺术”产业中的独特标签，北京时代美术馆始终聚焦当代先锋艺术，注重艺术与时尚，艺术与设计，艺术与科技的跨界融合，为公众打造真正意义上的开放性、公共性文化空间。

结合文化和旅游部打造特色化、差异化、品牌化集聚区要求，北京时代美术馆紧贴华熙LIVE注重活力、现场、体验和沉浸式互动的特色，并聚焦年轻态消费群体乐于表达、追求个性的特点，今年以来已举办五场沉浸式跨界展览、多场艺术表演活动，不断以更生动、新颖的方式，与公众、尤其年轻受众紧密连接。

“冰篮圣地”激发奥运遗产新势能

华熙LIVE最早缘起于五棵松体育馆。作为2008年北京奥运会新建场馆中唯一由民营企业投建的比赛场馆，奥运会后，华熙集团经过多年运营，成功将这里打造成为中国第一条以文化、体育产业为核心的特色商业街，其开创的“沉浸式”互动体验的全新商业模式，为奥运场馆的赛后利用开创了一条新路。

冬奥对北京的改变同样将会持续延伸，华熙LIVE五棵松也将迎来新的发展契机。在赛后可持续运营上，华熙LIVE?五棵松将以青少年俱乐部培训、体能中心、健身中心的运营为主体，结合丰富体育赛事、活动的举办，以及沉浸式商业业态的延展，将五棵松体育馆真正打造为一个有激情、有梦想、有温度、有体验的“冰篮圣地”，全方位满足市民健身、娱乐等需求，引领健康生活新方式。

高质量夜间经济，是一座城市文化魅力和发展活力的重要标志。此次华熙LIVE五棵松等项目入选首批国家级夜间文旅消费集聚区名单，将进一步推动北京夜间文旅消费繁荣发展，提升首都群众的幸福感。