“抖音双11好物节”数据报告：贵人鸟、佰草集、波司登等国货直播受热捧

国货成长的过程中，老字号也借助兴趣电商，在传承与立异中走出国潮范。今朝，已有上百家中华老字号入驻了抖音电商，在“双11”收成了新的市场增量。申报显示，马应龙、海天、张裕销量成倍数增长，环比增幅达656%、452%和121%，恒源祥和光亮的销量也环比增长了75%和62%。

“双11”时代，在抖音电商跟着本身的兴趣购物，成为花费者的新选择。11月12日宣布的“抖音双11好物节”数据申报显示，10月27日至11月11日，该平台直播间累计时长达2546万小时，直播间累计不雅看395亿次。 

个中，优质国货、老字号品牌深受花费者爱好。申报显示，抖音电商“抖in爆款榜”专区内，国货数量占比达87.5%；“双11”及时热卖榜中，国产品牌数量占比为85.1%。不少老字号在“双11”时代获得了销量高增长。

“双11”时代，大年夜量国货色牌在抖音直播间自播，在介绍品牌故事的同时灵活应对花费者需求。据申报，在官方品牌直播间平均在耳目数统计中，前十名里国产品牌占八席。贵人鸟、佰草集、波司登、珀莱雅和李宁体育的直播间互动火热，直播间平均每分钟在耳目数位居前列。

据懂得，活动时代，抖音电商服饰行业专门开设了“抖in新风潮”官方直播间，串联多个国产服饰品牌同屏直播，将分散在平台遍地的品德国货集合在一路，借助官方直播间影响力和流量搀扶，助力更多好物被看到。该官方直播间还上线了“中国质造”“国潮崛起”“女神穿搭”“抗寒挑衅”等不合主题日，以知足花费者多层次的购物需求。

为了让大年夜众拥有优胜的购物体验，抖音电商平台经由过程“价格保护”办事、“安心购”权保产品，营造安然靠得住的购物情况；并借助《电商创作者治理总则》《电商内容创作规范》等多项举措，打造平台高质量内容生态，保障花费者所见即所得。

“双11”时代，一场古装剧情势直播带货，红遍收集。这个组合，以电视剧打扮+对白的情势推荐产品，吸引了大年夜量网友不雅看。这一系列视频和直播的创作者就是国货色牌佰草集。其开设的@佰草集延禧宫正传 抖音账号，当前粉丝已跨越21万，并助力佰草集成为“双11”时代抖音电商国货直播中，直播间平均每分钟在耳目数第二的品牌。