瞄准“悦己”消费 白象、完美日记、泡泡玛特等以创新圈粉Z世代

对产品力的寻求，是新锐品牌标杆完美日记从美妆红海中快速杀出的“先手牌”。从小细跟口红，到动物盘眼影的小猪盘、玉兔盘、赤狐盘......完美日记持续推出爆款。以小细跟口红为例，产品在外不雅、质地与色彩上经历了将近一年的过细打磨后，还进行了多次折断力测试和跌落测试，一经上市就引爆口碑。2021年618时代，单品小细跟口红在天猫发卖30万件。

跟着社交收集等数字技巧的崛起，线上线下融合等新贸易模式的出现，花费新权势悄然崛起，谁能圈粉Z世代，谁就能抢占市场先机。在此背景下，完美日记、白象、泡泡玛特等国货色牌对准Z世代的“悦己”花费理念，用本身的方法给出回应。

而在Z世代最常花费的速食范畴，白象食物的热度也在赓续攀升。这家有着25年汗青的老字号品牌在2018年推出了白象汤好喝系列，契合年青人重视口味和健康的双重需求，以养分、健康、汤浓、面喷鼻等特点紧紧抓住花费者的“胃”，截至今朝销量已冲破5亿包。

产品力之上，让年青人真正嗨起来的重要关键，还在于品牌打开了“社交泉币”的宝藏。而“联名”或许是个中最有魔力的方法。“盲盒第一股”泡泡玛特就赓续经由过程“联名”深度绑定Z世代花费群体。泡泡玛特不仅与迪士尼、火影忍者、哈利波特、海绵宝宝诸多品牌联名，2020年起还跨界联名彩妆。

此外，白象食物与美的两家不合范畴、毫无交集的国货色牌的跨界联名合作，打出“万象更新”“生活就要美的象样”的标语，将白象大年夜辣娇火鸡拌面和美的小电扇相结合，一冷一热、一味觉一触觉，碰撞出新的火花，别出心裁。

可以说，白象大年夜辣娇已成为老字号“玩转”年青化的“实力担当”。除了联名，此前白象大年夜辣娇还与ChinaJoy等几回再三联动，赓续跨界、破圈，与Z世代年青人互动，收成了一众好评。在火鸡拌面、红油面皮、酸辣粉之外，本年9月，白象大年夜辣娇再推新品重庆小面，切入非油炸速食赛道，经由过程搭配麻辣川渝风味，再辅以“辣就一路燃”“我的粉，由我不由天”“嘶哈辣油，一滴入‘魂’”等网感满满的表达，深度契合年青花费者健康、厚味、潮辣的个性需求。

火热的花费赛道，从来不缺的就是推陈出新。是以，对于像完美日记、白象等如许的国货色牌而言，无论是产品力照样营销创意，考验的都是企业与时俱进的立异力。抓住这一轮花费不雅念、花费习惯、购买渠道等各方面的进级，国货色牌们才能走得更远。