“产品力+品牌力”双驱动 华帝前三季业绩持续增长

10月18日，华帝股份宣布通知布告：公司拟用自有资金约2亿元以集中竞价交易方法从二级市场回购并刊出股份合计2157.67万股，占刊出前公司总股本的2.48%。业界分析认为，此举折射出华帝对将来信念实足。

10月26日，华帝股份宣布2021年三季报。申报期内，公司实现营业收入39.65亿元，同比增长33.37%；归属于上市公司股东的净利润2.78亿元，同比增长1.88%；每股收益0.3193元。第三季度单季度，华帝股份实现营收13.06亿元，同比增长0.04%；实现归属于上市公司股东净利润0.38亿元。

此外，华帝还与万科地产、华发股份、越秀地产、吉兆业集团、合景泰富地产、天誉置业、卓越集团等大年夜型房企均建立计谋合作关系。

产品力周全进阶 

就在前不久，2021国际CMF设计奖颁布获奖成果，华帝魔尔套系Pro凭借独特的工艺设计，斩获2021国际CMF设计奖（产品类?家电）奖项。

媒体报道称，华帝之所以实现营收、利润增长，除了本年前三季度厨电行业多个品类零售额，线上线下均出现回暖态势这一身分之外，还与其大年夜力推广套系全系产品、高端产品及渠道改革等办法有关。

产品是制造型企业成功的基本。

基于对市场的洞察和对将来厨房的深刻懂得，近年来，华帝的立异办法赓续加快，先后推出“元气套系”、“敦煌套系”、“魔尔套系”等精品套系。本年，华帝还将品牌营销重心从“高端智能品牌”调剂为“全系时尚厨电”，以适应厨电产品高端化、智能化、套系化趋势。

7月份，华帝正式提出“家居一体化”计谋，并推出基于该计谋的华帝魔尔套系厨电产品。而在随后的8、9月份，在合肥、武汉、西安三地开展“魔尔庄园”快闪店活动，与本地花费零距离互动，打造沉浸式潮厨体验。

另一层面来说，产品的变更缘于持续的高强度研发投入。华帝结合花费者洞察及研发设计优势，赓续深化、以知足花费者赓续变更的花费需求。如2021年上半年，华帝研发投入1.37亿元，占同期营收比例5.1%；三季度，华帝继研发费用跨越2亿元，同比增长37.67%。

在花费进级的市场大年夜背景下，华帝以用户思维为中间，始终保持发掘用户的需求，将产品审美、机能、体验融为一体，走出了一条差别化立异制胜的“年青时尚”门路。在产品设计上，华帝深懂新经济用户需求，为用户供给品德生活美学筹划；在产品制造上，华帝以寻求极致的匠心精力打磨产品与办事。

以华帝魔尔套系为例，共有魔尔Classic、魔尔Pro和魔尔Master三大年夜系列，集合了烟机、灶具、洗碗机、蒸烤一体机、燃气热水器等产品，从单品专业到套系生态，华帝的立异从未止步。

品牌力日益加强 

在品牌上，华帝环绕品牌高端化、时尚化、套系化定位，持续推动套系化+爆品营销策略，打造出多点全链路品牌体验圈，立体式、全方位晋升“全系专业 时尚不凡”的厨电品牌形象。

8月底，在中国度电网主办的“2021中国厨电行业岑岭论坛”上，华帝斩获三项大年夜奖：烟机获得前锋品牌，魔尔套系Classic荣获“2021中国厨电行业优选套系”，烟机i11158和燃气灶i10060B双双获得“出色渠道表示产品”。

9月中，在中国度用电器研究院主办、德国工商会和IFA柏林国际电子花费品及家电博览会支撑的“第十七届中国度用电器立异成果宣布盛典”上，华帝魔尔套系Classic再次凭借时尚、独特的设计理念、卓绝的体验感，及其产品形态、厨房生态的大年夜胆立异，斩获“年度立异设计成果”大年夜奖。

体育营销一向是华帝强项，对晋升华帝品牌影响力的感化很大年夜。本年8月，作为中国足协官方合作伙伴，华帝全力支撑国足出征十二强赛，并在各终端活动门店提议“中国队进球，华帝返现款”活动。

另一方面，华帝对用户进行人群属性、生活方法和产品属性偏好等多维度的分析后，为精准、高效营销供给关键的信息和决定计划支撑，塑造更能打动花费者的品牌内涵与形象。

这里最具代表性的案例就是与快手、小红书等新社交平台深度合作，用年青人爱好的方法与其交换，圈粉年青圈层。

如今，华帝已经拥有了强大年夜的品牌影响力，在行业中更占据重要一席。官方旗舰店会员粉丝超130万，微博粉丝量达82.5万，根据最新的百度指数人群画像显示，存眷华帝的人群中，28-40岁占比超8成。

品牌的竞争归根结底是产品的竞争，华帝凭借超强产品力与品牌力为年青一代的花费者们奉上了完美的答卷。而在将来，华帝将持续培养自身产品力，让每小我拥有轻松愉悦的品德生活。