多节点燃消费季热潮 跨界品牌需“走心又走情”

跟着开学季和中秋、国庆双节的推动，年青群体，特别是Z世代群体的个性化、场景性花费再次趋热。

相对于传统花费而言，Z世代群体作为当下潮流花费的“新力军”，加倍重视花费过程中的新鲜性、体验性、互动性、社交性、共鸣性。“有趣又走心”也是以成为花费市场上品牌方进行跨界营销立异的容身点。

在此次花费高潮傍边，国产活动品牌特步山海就与同程观光进行了跨界创意联动，基于对年青群体圈层的花费立场洞察以及品牌两边的多方契合点的结合，用触动Z世代情感共鸣的主题，经由过程沉浸式的场景传播，再将内容创意和产品进行奇妙承接，让产品成为品牌和用户沟通的创意载体，击中花费者情感，最终杀青1+1>2的“走心又走情”后果。

实现1+1>2并非易事，这须要品牌在花费市场的各个环节中，洞察出年青群体的情感共鸣点，再结合品牌特点做到融合立异。

有业内人士分析称，作为备受年青一代爱好的国产活动品牌，特步在产品设计、发卖渠道上，积淀起强大年夜的市场优势，此次营销用重点尖货打造的“平步青云”礼盒，让产品成为品牌和用户沟通的创意载体;作为在线观光行业的立异者，同程观光也聚焦在年青、时尚、个性的花费群体，其打造出的“平步青云”主题航班，持续精准触达花费者，带动年青花费群体进行沉浸式主题传播。

据悉，平步青云联名礼盒以特步重点尖货山海系列作为礼盒的核心产品，将这款年青人爱好的“奔山赴海”精力内核与同程观光专注为出行者办事信念结合，合营传递“炽热跨越”的结合主意，鼓励年青人逝世守酷爱，用本身的步调创造专属的人生，戳中年青人敢为人先寻求独特妄图的情怀。

在互相借势对方的品牌元素以及品牌渠道资本下，此次的结合精准触达目标人群，冲破场景流量，在年青人的情感互动中实现“破圈”，成为现象级花费热点。分析人士指出，与Z世代年青时尚花费群体相契合是跨界商品实现个性化、情感性营销的最基来源基本则，如斯，品牌才能“走心又走情”。